Jeden Barbenheimer jaro nedělá. Kinaři řeší, jak udržet diváky

Na veletrhu CinemaCon se scházejí hollywoodská studia, promotéři a technologické společnosti, aby prezentovali novinky v oblasti kinematografie: od filmů, které, jak doufají, přilákají diváky do kin, až po stále vylepšované vybavení biografů zajišťující pohodlnější sedadla i zajímavější občerstvení.

Více optimismu a peněz

Optimistický proslov prezidenta Národní asociace majitelů kin Michaela O’Learyho připomněl, že zánik kin předpovídá někdo každou chvíli, ale zatím přežila všechny existenční krize. Upozorňují, že filmový zábavní průmysl projevuje schopnost evoluce v reakci na to, co toto odvětví ohrožuje, ať už to byl nástup televize, videokazet a streamování, či problémy s pirátstvím.

„Víme, že film, který začíná svou cestu výhradním uvedením v kinech, je úspěšnější na všech následujících distribučních platformách,“ tvrdí O’Leary. Tento fakt by podle něho měli zohlednit všichni tvůrci a producenti, kteří nejen touží, aby jejich počiny vidělo co nejvíce lidí, ale také pragmaticky chtějí vydělat.

Vyzval proto „přátele z finanční branže“, aby do filmu více investovali. Tato „chytrá investice“ je podle něj přínosem pro tvůrce, studia i místní komunity. Také generální ředitel Motion Picture Association, jejímž cílem je ochraňovat zájmy filmových studií, Charles Rivkin hovořil na CinemaConu o významu filmových produkcí pro vytváření pracovních míst.

Pokladny plní velká studia

Rok 2023 byl pro kina jako horská dráha. V pokladnách amerických kin sice tržby vzrostly oproti předchozímu roku o dvacet procent a přesáhly devět miliard dolarů. Ovšem to je pořád o dvě miliardy menší částka, než na jakou tento byznys dosáhl před pandemií. Lépe se nevede ani biografům v jiných zemích.

Úspěch zaznamenaly nepřekvapivě výpravné tituly tradičních studií. Kromě hitů Oppenheimer (jenž své tažení kiny korunoval ziskem Oscara pro nejlepší film roku 2023) a Barbie (která se sice stala komerčně nejúspěšnějším loňským snímkem, Oscar ji ale nakonec s výjimkou ceny za nejlepší filmovou píseň přehlídnul) pokladny kin plnila také dobrodružství Super Maria, Strážců galaxie, Spider-Mana či Wonky. Tedy příběhy těžící s úspěšné komiksové či románové předlohy, počítačové hry i předchozích filmů série.

Naplní se předpověď o konci superhrdinů?

Ani rok 2023 zatím nenaplnil předpověď Stevena Spielberga, který o osm let dříve prorokoval, že filmy o superhrdinech zajdou na úbytě. Tvůrce trháků E.T. – Mimozemštan, Jurský park či Čelisti tím chtěl říct, že ve filmovém průmyslu, včetně popkulturního vkusu, nic není věčné a každý cyklus jednou skončí.

Filmový publicista Jake Coyle v té souvislosti upozornil, že v overalech filmových superhrdinů se přece jen začínají objevovat trhliny. Způsobené třeba tím, že po více než dvaceti letech na prvních třech místech celosvětové návštěvnosti kin nefigurovaly žádné remaky a pokračování. Žebříček za rok 2023 vede Barbie, Super Mario Bros. ve filmu a Oppenheimer.

Byť nejde ve všech případech o čistě originální scénáře – Barbie i Super Mario těží ze světově známých značek –, přesto se něco podobného naposledy událo v roce 2001, kdy první tři příčky obsadily snímky Harry Potter a Kámen mudrců, Shrek a Příšerky s.r.o. Shodou okolností všechny tři filmy zadělaly na další pokračování. Pravděpodobně i alespoň část vítězné trojice loňského roku bude generovat spin-offy a sequely. 

Naděje se přesouvají na další rok

Šéf distribuce Warner Bros. Jeffrey Goldstein se snažil už dříve z trojlístku loňských kasovních trháků vyčíst, co by přimělo diváky vrátit se do kin. „Potvrdilo to něco, co v oboru známe už sto let: Lidé rádi sdílejí společně zážitky mimo své domovy. Rádi se baví. Filmy jsou dobrou finanční nabídkou a mohou přilákat masové publikum,“ uvedl.

Ovšem analytici neočekávají pro Hollywood příznivý rok, částečně proto, že další pokračování divácky oblíbených sérií Mission: Impossible a Spider-Man nestihnou zřejmě letos původně plánované termíny uvedení. Jde stále o důsledek loňské rozsáhlé stávky scenáristů a herců v Hollywoodu. Navíc do čísel návštěvnosti se stále promítají doznívají následky pandemických restrikcí.

„Takovéto zlomové okamžiky jsou příležitostí. Loňský rok mi ukázal, že budoucnost tohoto odvětví je neomezená,“ věří optimisticky prezident Národní asociace majitelů kin. Ovšem ne nutně budoucnost nejbližší. Spolu s odloženými premiérami potenciálních trháků velkých studií se na rok 2025 posouvají i naděje, že se by se návštěvnost (nejen) amerických kin mohla vrátit na předcovidová čísla.

Divák chce výzvy

Mediální analytik datové společnosti Comscore Paul Dergarabedian v komerčním úspěchu feministicky vzdorné Barbie a Oppenheimera připomínajícího nelehké otázky jaderného zbrojení vidí náznak, že diváci chtějí osvědčenost vyměnit za výzvy. Tento dohad jen podporuje, že naopak Studio Marvel, jinak stroj na výrobu kinohitů, prožilo loni zklamání z rekordního propadáku – filmu Marvels. 

„Nestačí se spoléhat pouze na blockbustery,“ radil prezident asociace kinařů na CinamaConu ohledně budoucnosti. „Pro skutečně úspěšný průmysl filmové zábavy je rozhodující rozmanitost filmů, které osloví návštěvníky kin,“ míní. Pod rozmanitostí rozumí „silný a dynamický trh pro filmy s menšími nebo středně velkými rozpočty“.

Obavy kinařů z konkurence streamovacích platforem už trochu mírní skutečnost, že některé z nich svým titulům dopřejí i plnohodnotnou premiéru v kinech. Podle filmového kritiky Jacka Coyleho se i tak velká studia musí vyrovnat s tím, že publikum ovlivněné spoustou zajímavého obsahu, který mu streamovací nabídka servíruje.

Divák je proto stále otevřenější indické kinematografii, japonským anime či filmům jako Godzilla Minus One. Oživené monstrum vydělalo celosvětově přes 114 milionů dolarů a nešlo o hollywoodskou velkorozpočtovou produkci, ale počin japonské zábavní společnosti Toho Studios, která ho sama distribuovala.

Možnou cestu ukázalo také průkopnické partnerství zpěvaček Taylor Swiftové a Beyoncé s americkým řetězcem kin AMC Theaters, které uvedlo jejich koncertní filmy. Hudební hvězdy tak obešly tradiční zprostředkovatelé z řad studií. Celosvětové tržby ve výši přesahující 260 milionů dolarů učinily ze snímku Taylor Swift: The Eras Tour nejvýdělečnější koncertní film všech dob.